同質(zhì)化趨勢(shì)明顯但中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)前景廣闊

時(shí)間：2016-06-27編輯：庫(kù)華制冷瀏覽：

目前，國(guó)內(nèi)生鮮電商仍處于群雄割據(jù)階段。據(jù)《中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)研究報(bào)告白皮書》顯示，天貓的“喵鮮生”市場(chǎng)占有率為庫(kù)華，占據(jù)44%的市場(chǎng)份額，但是天貓本身只是一個(gè)平臺(tái)，“喵鮮生”生鮮食品的采購(gòu)和配送還是由與天貓簽約的中小生鮮電商來完成。京東、天天果園、順豐優(yōu)選和一號(hào)店分別占有14.4%、13.2%、11.7%和8.6%的市場(chǎng)份額。

生鮮電商同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，除了新鮮、優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)地直送這類單薄的宣傳詞，更多的只是在用優(yōu)惠券或者返現(xiàn)之類的促銷手段來留住用戶，同類平臺(tái)更多的是在打價(jià)格戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，如果生鮮電商沒有自己的特色，很難在現(xiàn)在的激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存。

同質(zhì)化趨勢(shì)明顯，但中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)前景廣闊。中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)的生鮮電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模約為225億元，同比增長(zhǎng)了96%。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)生鮮電子商務(wù)市場(chǎng)將會(huì)在未來三年內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2018年有望超過1500億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了50%。在政策催熱下，天貓、京東、順豐優(yōu)選、一號(hào)店等紛紛涌入生鮮電商搶占市場(chǎng)，但在第三方冷鏈物流實(shí)力較弱的情況下，自建物流體系這種花費(fèi)巨大的重資產(chǎn)模式成為各家追逐的對(duì)象。

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